なぜブログからメルマガに登録させようとするのか？仕掛ける側の意図を解説

こんにちは、秋山です！

今回は読者さんから頂いたご質問をテーマに情報をお届けします。今回のテーマとなるご質問内容はコチラ！

秋山さんはブログでメルマガの宣伝をされてますが、なぜメルマガに登録させようとするのでしょうか？他にもメルマガの宣伝をしてるブログを見かけますが、どのような意図があるのか気になります。

メルマガに誘導する理由は・・・

答えからお伝えすると、
メルマガのほうが二度三度と読まれやすく「ファン」が付きやすいためです。

意外に感じられるかもしれませんが、
実はブログでファンを獲得することは簡単ではありません。

というのも、検索エンジン経由でやってくる読者さんは「自分が求めている情報」を手に入れれば離脱します。あなたが役に立つ情報を配信したとしても、基本的には１度きりの訪問で終わるものです。

あなたも数多くのブログを読まれると思いますが、「このブログまた読もう」と思うブログは全体の１割にも満たないはずです。

読者さんに再度訪問して頂くためには、読者さんの期待値を超えたコンテンツを提供しなければいけません。これは経験を積まなければ難しいことです。

ですが、メルマガは違います。

メルマガは１通目で読者さんに大きなインパクトを与えることができなくても、二度三度と情報を受け取ってもらいやすい媒体です。

なぜなら「とりあえず読んでみるか」という軽い気持ちでも読んで頂けるため。（本人が自主的に登録したメルマガに限る）

この「とりあえず読んでみるか」で読まれるところが大きいです。

ブログだと「〇〇さんのブログを読みに行く」という明確な意志がないと再訪問して頂けませんよね？ですが、メルマガなら「何かメールが来たから読んでみよう」で読まれるわけです。

自発的に人のブログに訪問することと、自分のメールボックスに届いたメールを読むのとでは「行動のしやすさ」が全然違います。

例えるなら、こんな感じ！

ブログ：近所のコンビニまで新聞を取りに行くイメージ
メルマガ：自宅のポストに新聞が届けられるイメージ

どちらのほうが読まれやすいかは明白です。

ボクは自宅に届けられても新聞は読まないよ。

うんうん、新聞を読むきは落書きするときだけよね。

そう！人のおでこに「肉」って書くのが気持ちいいよね。

あらら・・・

どれくらい読まれやすいのかをデータから見る

先日、私が配信したメルマガのデータを公開いたします。

以下はメルマガ内に記載したリンクのクリック解析です。このデータを見れば「誰が何時にリンクをクリックしたのか」が分かります。

ピンクで囲んだ部分にご注目下さい。

4月22日の20時20分に配信したメルマガですが、速攻で読まれていることが分かります。１分以内に読まれている方もいらっしゃいますね。

ブログを更新してもこれほど早く読んで頂けることは基本ありません。ブログの更新通知を設定されてる方は少ないので、読まれるのは読者さんの「気分次第」になります。３日後かもしれませんし、１週間後かもしれません。

メルマガは配信した当日や翌日に読まれることが多いです。それほど、メールボックスを定期的に確認される方は多いということです。

メルマガはやったほうが良いの？

あなたの実践手法にもよりますが、
基本的に「ひとつの資産となるブログ」を育てている場合はやったほうが良いと考えます。（ファンの獲得が大切になるので）

メルマガは二度三度と情報を受け取ってもらいやすい性質があるため「読者さんとラポール（信頼関係）が築きやすいツール」です。

あなたが読者さんのための情報配信をしていれば「この人は信用できる！」と徐々に好きになってもらえるでしょう。読者さんの立場からすると、やはり何度も情報を受け取っていると親近感が湧きますし「信用」も生まれます。

読者さんからの信用はとても大切です。

特に「知名度の低い商品」や「無形の商品」を扱う場合、読者さんからの信用は成約率に大きく影響します。

例えば、私のブログで扱っている商品（情報教材、レンタルサーバー、テンプレート）などは、まさに「知名度の低い商品」「無形の商品」に該当します。

情報教材なんかは「怪しい」「詐欺だ！」という先入観を持った方が多いので、信用の力がなければほとんど売れません。そのため、読者さんと関係を築きやすい「メルマガ」を軸に展開したほうが効果的です。

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こんにちは、秋山です。アフィリエイトの勉強をしていると「情報商材」というワードを聞いたことがあるかと思います。情報商材とは「ネット上で販売されている情報コン...

メルマガが活かせない手法もあるよ

逆にメルマガが活かせない手法もあります。
それは…ブログを量産する手法！

というのも、ブログの量産は「成約に近いキーワード（※）」で記事を書く戦略になります。自分のことを好きになってもらって「信用の力」で商品を売るスタイルではないので、メルマガとの相性はよくありません。

購入意欲の高い人にとって「ブログ配信者がどんな人物か」という情報はそれほど重要ではありません。

例えば「プロアクティブ　購入」で検索する人は「どこでプロアクティブが買えるのか」という情報が知りたいわけです。もう商品の購入を決断している状態なので、ブログ運営者に対する「信用」がなくても商品は売れます。プロフィールすら設置しなくても売れるのです。

ですので、ブログの量産手法にはメルマガは必要ありません。

まとめ

今回お伝えした要点をまとめると、
ブログからメルマガに誘導する理由は「読者さんに何度も情報を受け取ってもらうため（ファンの獲得）」でした。

メルマガは二度三度と読んでもらいやすいので、ブログ以上に読者さんと信頼関係を築きやすいツールになります。収益も加速するので、資産となるブログを運営されてる場合は導入されてみてはいかがでしょうか。

メルマガは「メルマガ配信スタンド」というサービスに申し込むだけで始めることができます。定番のサービスは「エキスパ」になるので、こちらのお試しプランをオススメします。操作性がよく使いやすいので、私も長年利用しております。

個人情報を公開するのはイヤだよ。

うん。抵抗があることだと思う。でも、自分の商品をネットで販売している人はみんなやってることなんだ。お客さんの立場からすれば、どこの誰かも分からない人から商品を買うのは不安だよね？

ここもお客さん目線の考え方なのね。

そうだね。「自分は正々堂々とやってます！」って感じで自信を持って公開したらいいと思うよ。悪いことせずに、真面目に運営していればトラブルになることは考えにくいよ。

それなら、よし！